Oberhausen - Marketingkampagne RadApp

Die Stadt Oberhausen möchte mit ihrer neuen App künftig Bürgerinnen und Bürger dazu bewegen öfter das Fahrrad als Verkehrsmittel zu nutzen. Um einen zusätzlichen Anreiz zu schaffen, erhalten die Nutzer pro gefahrenen Radkilometer eine „Radmünze“, die sie bei lokalen Partnern für einen Gutschein ihrer Wahl einlösen können. Neben dem Bonussystem ist auch eine Routenplanung und -navigation vorgesehen sowie das Abfahren von touristisch attraktive Themenrouten.

Zur Umsetzung des Bonussystems übernimmt das SVK die Ansprache und Motivation von kommunalen und privaten Kooperationspartnern. Diese werden anschließend als Bonuspartner in die Datenbank der App eingepflegt.

Die Marketingkampagne setzt sich aus den Teilkampagnen Aufmerksamkeit, Verstetigung und Dank zusammen. Als Auftakt wird eine Veröffentlichungsveranstaltung im Rahmen einer Pressekonferenz mit anschließender Rundfahrt zur Vorführung der neuen App organisiert und durchgeführt.
Des Weiteren wurden durch das SVK Werbemittel geplant und designt. Hierzu zählen u. a. aufblasbares Zelt, Messetheke, Drop Flag, Kundenstopper / Aufsteller, Lastenfahrrad sowie Poster.
Vor Ort übernimmt das SVK die Ansprache und Motivation von Bürgerinnen und Bürgern zur Teilnahme an der Kampagne.

Außerdem werden Giveaways designt und beschafft, die einen Bezug zur App und im weitesten Sinne zum Fahrradfahren haben und im Rahmen der Kampagne an die Bürgerinnen und Bürger verteilt wurden, wie z. B. Warnwesten, Turnbeutel, Handyhalterungen für das Fahrradlenkrad, Handyhalterungen zum Umhängen, Tassen, Kugelschreiber, isolierte Lunchbag, Trinkflasche, Regenschutz für den Rucksack, Regenschutz für den Helm, Multifunktionswerkzeug, Powerbank, Frühstücksbrettchen, Fahrradlichter, Dose mit Pfefferminzbonbons sowie Traubenzucker.

Ein weiterer Teil der Kampagne ist das Verteilen von Fahrradlichtern unter dem Motto „Mir geht ein Licht auf!“, welche durch das SVK im gesamten Stadtgebiet und an Fahrrad-Hotspots an Fahrradlenker angebracht werden.